王海燕 王宏海

作為數(shù)字中國建設(shè)的先行地，福建積極踐行“數(shù)字經(jīng)濟(jì)倍增計(jì)劃”，加快推進(jìn)“數(shù)字農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)”建設(shè)，大力推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，全力打造具市場競爭力的農(nóng)業(yè)品牌。數(shù)字賦能農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新熱情日益高漲，農(nóng)業(yè)品牌文化影響力持續(xù)擴(kuò)大，農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值生態(tài)開始形成，有效地推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)步伐，對(duì)于農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮、打造中國特色農(nóng)業(yè)品牌、提升我國農(nóng)業(yè)國際市場競爭力以及推動(dòng)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

數(shù)字賦能提升農(nóng)業(yè)品牌質(zhì)量優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展根基。

數(shù)字賦能農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，有必要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過程的數(shù)字化，切實(shí)夯實(shí)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的根基。首先，利用物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品原料采購的精準(zhǔn)管理和成本監(jiān)控，從源頭上確保農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與農(nóng)業(yè)品牌的價(jià)格競爭力；其次，采用無人機(jī)和人工智能等數(shù)字設(shè)備參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的綠色化、數(shù)字化與智慧化，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率與效益，提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和農(nóng)業(yè)品牌的價(jià)值；最后，建設(shè)數(shù)字追溯系統(tǒng)和監(jiān)測設(shè)備對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈全過程進(jìn)行嚴(yán)格管控，健全質(zhì)量認(rèn)定、安全追溯與誠信管理等運(yùn)行機(jī)制，保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全，提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信任與忠誠，建設(shè)強(qiáng)勢(shì)農(nóng)業(yè)品牌。

數(shù)字賦能激發(fā)農(nóng)業(yè)品牌科技創(chuàng)新，積蓄高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能。

做強(qiáng)做優(yōu)做大農(nóng)業(yè)品牌有賴于科技創(chuàng)新，加快農(nóng)業(yè)數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高水平科技自立自強(qiáng)，持續(xù)積蓄農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)能。一方面，聚焦優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)特色資源，發(fā)揮“土特產(chǎn)”的稟賦優(yōu)勢(shì)，制定農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化智能化提升計(jì)劃，主動(dòng)融入“5G＋農(nóng)業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景與信息化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，增強(qiáng)“土特產(chǎn)”的技術(shù)含量與特色優(yōu)勢(shì)，提高農(nóng)業(yè)品牌的附加值，有效引導(dǎo)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)，提升農(nóng)業(yè)品牌的市場競爭力與可持續(xù)發(fā)展能力。另一方面，與高校、科研院所等機(jī)構(gòu)聯(lián)合搭建數(shù)字農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新中心，推行數(shù)字農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)研究創(chuàng)新項(xiàng)目，推進(jìn)“人工智能＋農(nóng)業(yè)”應(yīng)用研究工程，形成農(nóng)業(yè)品牌自主創(chuàng)新的動(dòng)力機(jī)制和數(shù)字人才的聚集高地，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)運(yùn)營、營銷管理等全鏈條的技術(shù)創(chuàng)新，打造高科技、高品質(zhì)、高競爭力的特色農(nóng)業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與持續(xù)增長，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程。

數(shù)字賦能推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌文化傳播，增添高質(zhì)量發(fā)展后勁。

發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)以講好農(nóng)業(yè)品牌故事是農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的精神支柱，是貫徹新發(fā)展理念的有力支撐。互聯(lián)網(wǎng)憑借其無縫鏈接技術(shù)和數(shù)字信息優(yōu)勢(shì)，可以跨越時(shí)間與空間的限制，多角度多形式地展示農(nóng)業(yè)品牌的文化內(nèi)涵，既有助于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)，又有利于我國農(nóng)業(yè)品牌傳播影響力的擴(kuò)大與提升。福州福桔作為福建“福文化”的傳播使者之一，在打造優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌中，通過“社交平臺(tái)整合＋數(shù)字IP塑造＋互動(dòng)文化活動(dòng)”等積極傳播“美滿、和諧”的文化內(nèi)涵，講好“福文化”故事，極大地提高了人民的幸福感和獲得感。

創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，要充分利用數(shù)字技術(shù)，自信傳播文化底蘊(yùn)深厚、文化資源獨(dú)特的農(nóng)業(yè)品牌，為農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大后勁。第一，立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深入挖掘農(nóng)業(yè)品牌的文化精髓，提煉出其獨(dú)有的差異化文化“賣點(diǎn)”，通過虛擬IP、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等數(shù)字化手段進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，引發(fā)受眾的共鳴與共情，提高農(nóng)業(yè)品牌的知名度與美譽(yù)度。第二，利用大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等數(shù)字化技術(shù)精準(zhǔn)細(xì)分消費(fèi)群體，洞察消費(fèi)需求的熱點(diǎn)與趨勢(shì)，結(jié)合我國豐富多彩的文化資源如農(nóng)耕文化、“非遺”文化、節(jié)氣文化等創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌傳播活動(dòng)，培育消費(fèi)者的品牌忠誠，提高農(nóng)業(yè)品牌的傳播效益與銷售業(yè)績。第三，建立農(nóng)業(yè)品牌官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)等數(shù)字化傳播渠道，實(shí)時(shí)多維度地向消費(fèi)者展示農(nóng)業(yè)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、文化故事和精神價(jià)值，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌的形象塑造與立體傳播，提升農(nóng)業(yè)品牌的傳播效能與推介能力。

數(shù)字賦能構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值生態(tài)，增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展合力。

共創(chuàng)價(jià)值生態(tài)以持續(xù)農(nóng)業(yè)品牌生命力是農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的活力之源，是踐行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、構(gòu)建共生共享共贏的新發(fā)展格局的必由之路。數(shù)字技術(shù)具有強(qiáng)大的資源整合能力，能打通農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、品牌價(jià)值鏈的數(shù)據(jù)壁壘，推動(dòng)信息互聯(lián)共享，為農(nóng)業(yè)品牌的持續(xù)發(fā)展提供支撐。為落實(shí)“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化實(shí)施方案，中國（福建）茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)平臺(tái)（簡稱“福茶網(wǎng)”）于2021年6月正式上線，實(shí)現(xiàn)了茶葉種植、加工、倉儲(chǔ)、交易、物流信息等價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)的全鏈條數(shù)字化整合，不僅拓寬了茶農(nóng)茶企與消費(fèi)者之間的交易渠道，還暢通了各茶葉品牌與合作伙伴等的交流互助，形成了互利共贏的茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)體系。

在數(shù)字化時(shí)代，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)需與消費(fèi)者、合作伙伴以及其他利益相關(guān)者共同創(chuàng)建價(jià)值生態(tài)，協(xié)同創(chuàng)造價(jià)值，增強(qiáng)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的合力。首先，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和參與。比如，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)智服務(wù)平臺(tái)，提供“一攬子”優(yōu)質(zhì)的便捷服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌黏性。其次，注重與合作伙伴的協(xié)作與共享。要與供應(yīng)商建立數(shù)字合作與信息共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息實(shí)時(shí)共享并優(yōu)化供應(yīng)鏈，提升農(nóng)業(yè)品牌的市場競爭力。要與農(nóng)民合作社建立技術(shù)支持與農(nóng)技服務(wù)數(shù)智平臺(tái)，幫助農(nóng)業(yè)品牌獲得更多的技術(shù)資源，提高農(nóng)業(yè)品牌的生產(chǎn)效率和生產(chǎn)專業(yè)化程度。第三，與農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)建立品牌管理與價(jià)值共創(chuàng)研究平臺(tái)，研究數(shù)字時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值形成的演化路徑與運(yùn)作機(jī)制，不斷構(gòu)建和完善農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值共創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)，提高農(nóng)業(yè)品牌的市場生命力和可持續(xù)發(fā)展力。最后，重視政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等利益相關(guān)者的指導(dǎo)與支持。建立健全政策支持與資金扶持?jǐn)?shù)字服務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)造良好的制度環(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件；創(chuàng)建行業(yè)協(xié)會(huì)專業(yè)指導(dǎo)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)智慧服務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供技術(shù)支持和質(zhì)量保障。

（作者單位：福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）