溫秀華

近年來，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)、融合現(xiàn)代審美與時(shí)尚元素的“國潮風(fēng)”席卷海內(nèi)外消費(fèi)市場。國潮的興起不僅僅是時(shí)尚的風(fēng)潮，更體現(xiàn)了中華文化歷久彌新的獨(dú)特價(jià)值與深厚底蘊(yùn)，是新時(shí)代中國文化自信、文化軟實(shí)力和影響力的充分彰顯。

福建文化底蘊(yùn)深厚，擁有閩南文化、客家文化、媽祖文化、閩都文化、紅色文化、海絲文化、畬族文化、朱子文化等特色文化，發(fā)掘傳統(tǒng)文化價(jià)值、打造國潮品牌的潛力巨大。從實(shí)踐看，泉州市打造“國潮泉州”已取得顯著成效，獲授全國首個(gè)“國潮品牌之都”稱號(hào)，泉州簪花、惠女服飾引來游客火爆打卡，茶葉、陶瓷、紡織、鞋服等泉州“國潮產(chǎn)品”廣銷全球，讓人們看到了國潮表達(dá)的無限可能。但是，從總體上看，我省國潮產(chǎn)品和服務(wù)品牌發(fā)展還不平衡不充分，我們要著力在文化發(fā)掘、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、質(zhì)量服務(wù)、策劃推廣上下功夫，促進(jìn)八閩獨(dú)特文化精髓與時(shí)尚潮流的深度融合，打造八閩國潮品牌體系，為加快建設(shè)文化強(qiáng)省提供重要支撐。

重文化發(fā)掘，深化提煉八閩文化標(biāo)識(shí)。打造國潮品牌的基礎(chǔ)是堅(jiān)定文化自信，發(fā)掘和展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特價(jià)值，提升國貨潮品的文化內(nèi)涵。要加強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承，建立健全各級(jí)黨委宣傳部門牽頭、有關(guān)單位分工負(fù)責(zé)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工作機(jī)制，大力實(shí)施中華民族精神、紅色文化、朱子文化、海洋文化、區(qū)域特色文化、傳統(tǒng)戲曲、民間民俗文化等傳承發(fā)展行動(dòng)，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。要加強(qiáng)八閩文化基礎(chǔ)研究，鼓勵(lì)和支持高等院校、科研機(jī)構(gòu)結(jié)合自身特點(diǎn)設(shè)立重點(diǎn)學(xué)科、組建研究團(tuán)隊(duì)，開展重大課題或?qū)ｎ}研究，深入挖掘八閩文化蘊(yùn)含的中國精神、時(shí)代價(jià)值和世界意義，傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)核和價(jià)值。要加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承利用，做好文物保護(hù)區(qū)域總體規(guī)劃，加大世界文化遺產(chǎn)和城鄉(xiāng)文物保護(hù)利用力度，深化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和活化利用，積極參與國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)記錄工程，強(qiáng)化傳統(tǒng)技藝、民間藝術(shù)、民俗活動(dòng)等非遺項(xiàng)目保護(hù)。要加強(qiáng)文化標(biāo)識(shí)體系建設(shè)，聚焦八閩各具特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因，實(shí)施“福建文化標(biāo)識(shí)”創(chuàng)建行動(dòng)，打造海絲文化、朱子文化、茶文化等中華文化地標(biāo)，提升閩南文化、客家文化、媽祖文化等海峽兩岸特色文化影響力，培育多層次八閩文化標(biāo)識(shí)體系。

重創(chuàng)新設(shè)計(jì)，深度拓展現(xiàn)代時(shí)尚表達(dá)。打造國潮品牌的核心是通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、時(shí)尚元素的融合，引領(lǐng)生活新風(fēng)尚。要積極培養(yǎng)設(shè)計(jì)專業(yè)人才，堅(jiān)持以市場需求為導(dǎo)向，完善高校設(shè)計(jì)專業(yè)設(shè)置，提高設(shè)計(jì)專業(yè)教育質(zhì)量，鼓勵(lì)高校、研究機(jī)構(gòu)與企業(yè)深化合作，共同培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的各類設(shè)計(jì)人才，推動(dòng)設(shè)計(jì)與文化、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域的跨界融合，促進(jìn)具有中國氣派、福建風(fēng)格的審美神韻展現(xiàn)于現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)品及服務(wù)之中。要積極創(chuàng)建設(shè)計(jì)公共平臺(tái)，鼓勵(lì)地方政府和行業(yè)協(xié)會(huì)培育一批示范性時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)名城和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)一批工業(yè)設(shè)計(jì)中心，推廣應(yīng)用“眾包”等新型創(chuàng)意設(shè)計(jì)組織方式，培育一批網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)新設(shè)計(jì)平臺(tái)；支持舉辦創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)，搭建設(shè)計(jì)交流合作平臺(tái)，鼓勵(lì)將八閩優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入國潮產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)中，推出一批具有鮮明文化特質(zhì)的國潮品牌。要積極完善扶持政策，加大對(duì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)項(xiàng)目的專項(xiàng)資金和融資支持，建立健全創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)秀人才的表彰和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)國潮產(chǎn)品及服務(wù)的研發(fā)、設(shè)計(jì)和市場推廣；同時(shí)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打擊“山寨”侵權(quán)行為，依法保護(hù)各類創(chuàng)新主體。

重質(zhì)量服務(wù)，深層推進(jìn)品質(zhì)工程建設(shè)。打造國潮品牌的根本是提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以高品質(zhì)的國貨潮品和服務(wù)體驗(yàn)，提升國潮品牌附加值和影響力。要著力增加中高端產(chǎn)品服務(wù)供給，鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)改造傳統(tǒng)工藝，發(fā)展個(gè)性化、時(shí)尚化、功能化、綠色化產(chǎn)品，推出一批科技含量高、附加值高、設(shè)計(jì)精美、制作精細(xì)、性能優(yōu)越的國潮精品。要著力推進(jìn)“品質(zhì)革命”，引導(dǎo)企業(yè)走以質(zhì)取勝的發(fā)展道路，加強(qiáng)從原料采購到生產(chǎn)銷售全流程質(zhì)量管控，推廣先進(jìn)質(zhì)量管理模式和管理體系，推進(jìn)質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)和認(rèn)證，提高國貨潮品的性能穩(wěn)定性和質(zhì)量一致性，加快走向精品制造。要著力構(gòu)建品牌服務(wù)體系，扶持一批國潮品牌培育和運(yùn)營專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，支持企業(yè)圍繞研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、質(zhì)量管理和營銷服務(wù)全過程制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，培育知名品牌，提高國潮品牌國際化運(yùn)營能力。

重策劃推廣，深入培育網(wǎng)紅國貨潮品。打造國潮品牌的關(guān)鍵是加強(qiáng)統(tǒng)籌策劃推廣，抓住市場“苗頭”和網(wǎng)絡(luò)流量，因勢(shì)利導(dǎo)打造網(wǎng)紅國潮品牌和打卡地。要拓展國潮“流量密碼”，組建策劃團(tuán)隊(duì)，聚焦新時(shí)代、新消費(fèi)、新人群、新需求、新渠道，篩選本地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與時(shí)尚潮流元素相融合、有爆款潛力的產(chǎn)品或服務(wù)，加大流量補(bǔ)貼投入，聯(lián)合宣傳部門、企業(yè)和青年民眾力量，利用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)新形象，靈活運(yùn)用微博、微信、短視頻、直播、影視作品、購物平臺(tái)等多元化的現(xiàn)代媒體傳播手段，發(fā)揮名人和“網(wǎng)紅大V”的引流效應(yīng)，抓住“流量”風(fēng)口點(diǎn)燃國潮消費(fèi)熱度。要拓展國潮交流展示平臺(tái)，突出“國潮”主題，策劃舉辦“節(jié)”“展”等方式，打造“潮品展示＋創(chuàng)意市集＋潮玩活動(dòng)”的國潮盛會(huì)，沉浸式、場景化、生活化展現(xiàn)國貨“潮牌”，擴(kuò)大國潮品牌吸引力、影響力，推動(dòng)國潮轉(zhuǎn)化為跨文化的國際潮流。

（作者單位：福建江夏學(xué)院）