“這么好玩,明天就去!”

“離家十余載,這些地方已經不認識了。”

……

近日,南平市建陽區莒口鎮馬伏村在小紅書、抖音等平臺悄然走紅。

青磚老宅改造的咖啡館飄出醇厚香氣,溪邊露營地有外國友人舉杯暢談,穿著宋制婚服的新人在百年土墻前定格幸福瞬間,無邊泳池旁的年輕人正忙著拍攝青山綠水的絕美倒影……

靜臥在“環武夷山國家公園保護發展帶”上的建陽馬伏村,正迎來如潮的客人。

每逢節假日或周末,來馬伏村的游客數量就會激增。

古村突然變“潮”了?

走進馬伏村,青石板古街蜿蜒鋪展,數十棟改造后的民居錯落有致,華服館、豆坊、樂坊等33個業態星羅棋布,在古村肌理中勾勒出文旅融合的鮮活圖景。

古街的中心有一座毗鄰麻陽溪的“云上咖啡”小店,它正與隔壁的“熹引力酒吧”合力打造“閩北第一村咖”。這里的觀景臺是俯瞰麻陽溪的絕佳位置,周末單日客流量最高達3000余人次,這座曾經的農村老宅子,已經成了建陽新晉的“網紅打卡點”。

不遠處的“躺坪”露營地,以星空綠野重新定義自然度假,漫步水岸盡享野奢樂趣。露營地旁的無邊泳池,更是游客必拍的“打卡勝地”。“這無邊泳池配著青山綠水,還有遠處的青磚黛瓦,好出片啊!”來自福州的游客林安福一邊拍照一邊贊嘆。

村里的傳統文化元素隨處可見,都成了游客喜愛的“打卡”背景。

在“伏熹里備婚美學空間”里,老式收音機、黑白電視機充滿年代感,一堵有著上百年歷史的夯土墻靜靜佇立,邊上陳列著電視劇《知否》同款的宋式婚服。

主理人黃海霞介紹,這里主打朱子文化主題婚禮,新人可以在古色古香的建筑中完成儀式,既體驗傳統婚俗,又感受理學底蘊,“現在已經訂出20多對了,預約檔期都排到明年夏天了。”

如今的馬伏村人氣持續攀升,每周接待游客達1萬人次,人均消費50至80元不等,越來越多的人都知道,“周末度假不用去馬爾代夫,就來閩北平替版的‘馬爾代伏’一樣好玩。”

要讓文脈變“金礦”

馬伏村歷史底蘊深厚,位于村莊邊上的“寒泉精舍”更是承載著厚重的理學記憶。

朱熹于乾道六年(1170年)在此為母親祝夫人守墓筑室,居住長達8年,淳熙二年(1175年),他與呂祖謙在此共同編撰了理學經典《近思錄》。

這部被譽為“理學大綱”的著作,不僅是朱子理學的入門典籍、宋元之后的科舉必讀書目,更被錢穆列為代表中國傳統文化的七部基本經典之一,為儒家道統確立與理學思想傳播奠定了堅實基礎。

馬伏村守著老祖宗留下的一座座“文脈金礦”,卻頂著“姑娘都不愿意嫁進村”的名聲,這讓村民們著實難以釋懷。村黨支部書記、村委會主任周尚美坦言,村子能有今天的變化,始于今年4月南平市啟動的“武夷百村”計劃。

古街的建筑風格在保留文化古跡的同時,巧妙地實現了新舊融合。

馬伏村黨支部第一書記毛信州指著墻上的規劃圖介紹,針對“資產閑置、規劃脫節、運營乏力”三大鄉村文旅痛點,馬伏通過“黨建體檢”找準破局路徑,創新推出“EPC+O”模式實施規劃建設。

馬伏村的規劃是由同濟大學提供方案,建陽區林業集團籌措項目資金,出去玩(福建)文旅發展有限公司全程參與運營設計,并與莒口鎮鄉村振興公司深度對接合作,實現“規劃—建設—運營—增收”無縫銜接。

馬伏的運營規劃是以“坊+館”模式為核心載體,將村里的36棟閑置房屋按照“傳統工藝+文化體驗+現代消費”的多元業態進行重構,通過打造“九大館”“十二坊”進行立體布局,將閩北優秀傳統文化精髓與現代鄉村振興進行本土融合。

“我們就是要精準捕捉年輕人的體驗需求,將自然景觀、古村風貌與潮流元素深度融合,讓每一處場景既有顏值吸引力,又有文化厚重感。”出去玩(福建)文旅發展有限公司副總經理吳志軍,道出了馬伏文旅“爆款出圈”的運營邏輯。“我們始終堅持運營前置理念,在規劃建設階段就讓運營團隊全程介入,從根源上避免‘建完再謀運營’的被動局面。”

為進一步豐富古村的文化內涵與藝術氛圍,村里還重點引進了徐里工作室與濟熠館兩大文化場館。其中,濟熠館集中展現建陽“科舉千年、理學千年、釋道千年、書院千年、建本千年、茶盞千年”的深厚底蘊和璀璨歷史文脈;徐里工作室則為古村注入頂尖藝術活力——這里匯集了建陽籍國家級美術大師徐里的諸多佳作,以丹青妙筆彰顯當代藝術的至高境界,讓古村在傳統與現代的碰撞中煥發新的生機。

村民才是最美的“NPC”!

“云莊書院始建于南宋,是宋儒劉爚的故居,宋理宗御賜匾額……”在馬伏村,幾乎每位村民都能娓娓道來村莊的歷史。周尚美說,“要讓所有村民都成為馬伏的講解員、宣傳員,這些歷史只有從村民的口中說出來,才會讓游客覺得是真的,是活的,是他們來這里玩想要看到的。”

宋儒劉爚的故居——云莊書院修復前后的對比。

“推開門,是煙火人間的生意場;關上門,是圍爐夜話的家常暖。”這句在馬伏村剛剛興起的俚語,精準概括了其獨特的業態布局。

初冬的暖陽下,村里的“小偉便利店”早早就開門營業了,店主周偉正揮舞木槌捶打著剛蒸熟的糯米。這些糯米都是自家田里種的,經過清水浸泡、大火蒸煮后,散發著清甜的米香。“咚、咚、咚”的捶打聲引得路人駐足,不一會兒,軟糯勁道的麻糍粿就做好了,裹上黃豆粉、白芝麻,香氣瞬間彌漫開來。“純手工的味道,游客和村里人都愛買,光靠這個每天就能賣個一兩百元。”周偉笑著說。

“00后”陳靖雯是土生土長的馬伏村姑娘,也是村里新業態奶茶吧“清平樂”的主理人。作為醫學類專業畢業生,她巧妙將專業知識融入新茶飲研發,推出的特色茶飲備受游客青睞。“在村里上班、家里吃飯,我現在賺的都是純收入!”談及返村上班的感受,陳靖雯滿臉笑意。 

像陳靖雯這樣的返鄉大學生“主理人”已入職了8名。“馬伏很包容,也很尊重年輕人的想法,我覺得這個就是馬伏吸引年輕人來的一個重要因素。”正如另一名來到馬伏創業的大學生鄭思雨所言,他們帶著專業知識與新鮮理念來到村里,有的經營文創小店,有的打理研學基地,有的負責新媒體宣傳,都成為了激活這座古村的重要力量。

“在家門口當掌柜,在田埂邊做買賣。”這是馬伏村民如今生活的真實寫照。運營公司堅持“把淳樸的村民請進運營的核心”,讓村民從鄉村文旅的旁觀者變成參與者、受益者,更成為古村文化的傳承者和傳播者。

“村民是自己生活的主角,也是這片鄉土‘最美的NPC’。”吳志軍說,公司和村里建立了收益分紅機制,通過房屋收儲分紅、業態優先入駐、就業崗位優先提供等方式,讓村民深度參與馬伏村的文旅建設,分享發展紅利。

游人在馬伏的“躺坪”上享受著冬日里的陽光。

如今的馬伏村,早已褪去昔日舊貌,一幅“人人有事做、戶戶有收入”的共富畫卷正在生動鋪展,已有50余名村民實現“家門口就業”,20余戶村民成功走上自主創業之路。村集體經濟收入同步實現跨越式增長,年收入從去年的20萬元飆升至今年的50多萬元。

前幾日,村民邱志輝的結婚喜宴,讓村里的喜慶氛圍又多了幾分。周尚美笑著說,“原來我們村里小伙不好找對象,現在村里有錢賺、有前景,最近的好幾場婚禮都是把媳婦娶進村里來,有的已經把辦酒席的請帖約到了明年。”（吳文瀟 邱冬勇 陳子昕 陳靖 文/攝）